Умные торговые кампании

Современные покупатели тщательно подходят к выбору товара: изучают варианты в обычных магазинах и сравнивают предложения на сайтах, используя как компьютер, так и мобильные устройства. С помощью умных торговых кампаний вы сможете в нужный момент обращаться к пользователям, которые ищут ваши товары в Google. Платить нужно будет только за клики по объявлениям¹.

Начать

Расширяйте охват

Благодаря умным торговым кампаниям ваши объявления будут показываться во всех сервисах Google в поисковой и контекстно-медийной сетях.

Повышайте трафик и объем продаж

Торговые кампании в Google помогут вам привлечь больше покупателей на сайт и в обычный магазин.

Изучайте статистику и тенденции

Хотите знать, что сейчас пользуется спросом? Работайте со статистикой и анализируйте конкурентоспособность своих кампаний, чтобы повышать их эффективность.

Google Поиск

С помощью умных торговых кампаний можно обращаться к пользователям, которые ищут ваши товары в Google. При этом оплата взимается только за конверсии.

Контекстно-медийная сеть

Находите клиентов ещё до того, как они начали искать ваши товары. Объявления будут показываться в контекстно-медийной сети на сайтах наших партнеров и в приложениях на мобильных устройствах.

Рекламируйте свои товары в разных сервисах Google

YouTube

Согласно опросу, 40 % пользователей по всему миру покупали товары, рекламу которых увидели на YouTube. Привлекайте внимание зрителей, когда они интересуются продукцией, похожей на вашу. Например, объявления можно размещать в видео с советами по покупкам или обзорами товаров.

Gmail

Сервис Gmail ежемесячно посещают более миллиарда пользователей. Вы можете обращаться к потенциальным покупателям, когда они просматривают почту.

Наши сертифицированные партнеры помогут вам

Добавляйте сведения о товарах и проводите умные торговые кампании в Google вместе с нашими партнерами.

История успеха

Sportline: увеличение ценности конверсии на 227 %

Sportline – популярный аргентинский магазин спортивных товаров. Запуск умной торговой кампании в Google позволил маркетологам компании повысить ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу.

“ Благодаря умным торговым кампаниям мы добились маркетинговых целей без увеличения ресурсов и сосредоточились на развитии бизнеса.”
— Evelyn Feler, Директор компании Sportline

Sportline – популярный аргентинский магазин спортивных товаров. Запуск умной торговой кампании в Google позволил маркетологам компании повысить ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу.

Sportline – популярный аргентинский магазин спортивных товаров. Запуск умной торговой кампании в Google позволил маркетологам компании повысить ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу.

“ Благодаря умным торговым кампаниям мы добились маркетинговых целей без увеличения ресурсов и сосредоточились на развитии бизнеса.”
- Evelyn Feler, Директор компании Sportline

Основные показатели

На 227 %
повысилась ценность конверсий

На 621 %
выросла рентабельность инвестиций в рекламу
История успеха

FC Moto: повышение рентабельности инвестиций в рекламу на 30 %

FC Moto – один из лидирующих продавцов мотоциклов и верхней одежды для мотоциклистов. Перед выходом на международный рынок компания столкнулась с проблемой: ресурсов для запуска рекламы не хватало. Обратиться к покупателям по всему миру помогли умные торговые кампании в Google.

“ У нас небольшой отдел маркетинга. Для нас было важно увеличить объем продаж без дополнительных ресурсов. Это удалось благодаря умным торговым кампаниям, в которых все данные обрабатывает система.”
— Miguel Sommer, Начальник отдела маркетинга в компании FC Moto

FC Moto – один из лидирующих продавцов мотоциклов и верхней одежды для мотоциклистов. Перед выходом на международный рынок компания столкнулась с проблемой: ресурсов для запуска рекламы не хватало. Обратиться к покупателям по всему миру помогли умные торговые кампании в Google.

FC Moto – один из лидирующих продавцов мотоциклов и верхней одежды для мотоциклистов. Перед выходом на международный рынок компания столкнулась с проблемой: ресурсов для запуска рекламы не хватало. Обратиться к покупателям по всему миру помогли умные торговые кампании в Google.

“ У нас небольшой отдел маркетинга. Для нас было важно увеличить объем продаж без дополнительных ресурсов. Это удалось благодаря умным торговым кампаниям, в которых все данные обрабатывает система.”
- Miguel Sommer, Начальник отдела маркетинга в компании FC Moto

Основные показатели

На 30 %
выше рентабельность инвестиций в рекламу

На 82 %
больше конверсий
История успеха

Magazines.com: увеличение объема продаж на 95 % по сравнению с прошлым годом

Magazines.com – интернет-магазин журналов и газет. Чтобы привлечь новых покупателей и повысить продажи, маркетологи обратились за помощью в агентство Rakuten Marketing и запустили умные торговые кампании в Google. Такое решение позволило не только добиться целей, но и внедрить автоматизированное управление.

“ Самостоятельно анализировать меняющиеся поисковые запросы пользователей становится все труднее. Благодаря сотрудничеству с Rakuten мы смогли воспользоваться преимуществами машинного обучения Google и значительно повысить эффективность наших рекламных кампаний.”
— Keith Cook, Маркетинговый директор магазина Magazines.com

Magazines.com – интернет-магазин журналов и газет. Чтобы привлечь новых покупателей и повысить продажи, маркетологи обратились за помощью в агентство Rakuten Marketing и запустили умные торговые кампании в Google. Такое решение позволило не только добиться целей, но и внедрить автоматизированное управление.

Magazines.com – интернет-магазин журналов и газет. Чтобы привлечь новых покупателей и повысить продажи, маркетологи обратились за помощью в агентство Rakuten Marketing и запустили умные торговые кампании в Google. Такое решение позволило не только добиться целей, но и внедрить автоматизированное управление.

“ Самостоятельно анализировать меняющиеся поисковые запросы пользователей становится все труднее. Благодаря сотрудничеству с Rakuten мы смогли воспользоваться преимуществами машинного обучения Google и значительно повысить эффективность наших рекламных кампаний.”
- Keith Cook, Маркетинговый директор магазина Magazines.com

Основные показатели

На 95 %
увеличился объем продаж по сравнению с прошлым годом

На 180 %
увеличился доход в период между Днем благодарения и Киберпонедельником
История успеха

NewLentes: повышение дохода на 57 %

Бразильская компания NewLentes продает контактные линзы по доступным ценам. Чтобы внедрить автоматизацию и машинное обучению в свою маркетинговую стратегию, специалисты NewLentes запустили умные торговые кампании в Google.

“ Мы доверяем технологиям Google и считаем, что благодаря машинному обучению система лучше справляется с анализом данных. Именно поэтому мы выбрали умные торговые кампании.”
— Renato Ruiz, Начальник производства в компании NewLentes

Бразильская компания NewLentes продает контактные линзы по доступным ценам. Чтобы внедрить автоматизацию и машинное обучению в свою маркетинговую стратегию, специалисты NewLentes запустили умные торговые кампании в Google.

Бразильская компания NewLentes продает контактные линзы по доступным ценам. Чтобы внедрить автоматизацию и машинное обучению в свою маркетинговую стратегию, специалисты NewLentes запустили умные торговые кампании в Google.

“ Мы доверяем технологиям Google и считаем, что благодаря машинному обучению система лучше справляется с анализом данных. Именно поэтому мы выбрали умные торговые кампании.”
- Renato Ruiz, Начальник производства в компании NewLentes

Основные показатели

На 57 %
увеличился доход по сравнению со стандартными торговыми кампаниями

На 61 %
возросла рентабельность инвестиций в рекламу
История успеха

Sportmaster: повышение рентабельности инвестиций в рекламу на 69 % в Черную пятницу

Sportmaster – крупнейший датский сетевой магазин спортивных товаров. Благодаря умным торговым кампаниям маркетологам удалось получить необходимую выручку без снижения рентабельности инвестиций в рекламу, а также перейти на автоматизацию.

“ Раньше рекламными кампаниями мы управляли вручную. Из-за этого нам не хватало времени на разработку стратегии и создание более качественных объявлений. В преддверии праздников мы осознали необходимость в новом подходе.”
— Nicki Due-Rasmussen, Менеджер по электронной торговле в компании Sportmaster

Sportmaster – крупнейший датский сетевой магазин спортивных товаров. Благодаря умным торговым кампаниям маркетологам удалось получить необходимую выручку без снижения рентабельности инвестиций в рекламу, а также перейти на автоматизацию.

Sportmaster – крупнейший датский сетевой магазин спортивных товаров. Благодаря умным торговым кампаниям маркетологам удалось получить необходимую выручку без снижения рентабельности инвестиций в рекламу, а также перейти на автоматизацию.

“ Раньше рекламными кампаниями мы управляли вручную. Из-за этого нам не хватало времени на разработку стратегии и создание более качественных объявлений. В преддверии праздников мы осознали необходимость в новом подходе.”
- Nicki Due-Rasmussen, Менеджер по электронной торговле в компании Sportmaster

Основные показатели

На 69 %
возросла рентабельность инвестиций в рекламу по сравнению с прошлым годом

На 26 %
увеличилось число конверсий по сравнению с прошлым годом
История успеха

n11.com: повышение рентабельности инвестиций в рекламу на 30 %

N11.com – популярная турецкая площадка для электронной торговли. Перед маркетологами стояли задачи: повысить ее эффективность, а также автоматизировать управление огромным каталогом со сведениями о миллионах товаров. Умные торговые кампании помогли им добиться быстрых результатов.

“ Поручив управление торговыми кампаниями Google Рекламе, мы смогли сосредоточиться на важных проектах, на которые раньше не хватало ресурсов. Теперь мы занимаемся разработкой инструментов, которые позволят повысить эффективность цифровой рекламы.”
— Aykut Alcelik, Менеджер по маркетингу

N11.com – популярная турецкая площадка для электронной торговли. Перед маркетологами стояли задачи: повысить ее эффективность, а также автоматизировать управление огромным каталогом со сведениями о миллионах товаров. Умные торговые кампании помогли им добиться быстрых результатов.

N11.com – популярная турецкая площадка для электронной торговли. Перед маркетологами стояли задачи: повысить ее эффективность, а также автоматизировать управление огромным каталогом со сведениями о миллионах товаров. Умные торговые кампании помогли им добиться быстрых результатов.

“ Поручив управление торговыми кампаниями Google Рекламе, мы смогли сосредоточиться на важных проектах, на которые раньше не хватало ресурсов. Теперь мы занимаемся разработкой инструментов, которые позволят повысить эффективность цифровой рекламы.”
- Aykut Alcelik, Менеджер по маркетингу

Основные показатели

На 30 %
возросла рентабельность инвестиций в рекламу

На 25 %
снизилась цена за клик

Создайте умную торговую кампанию

Создать

Часто задаваемые вопросы

Как работают умные торговые кампании?

Чтобы запустить кампанию, вам нужно связать аккаунты Google и Merchant Center, задать бюджет, добавить сведения о товарах и указать целевую страну. Объявления будут создаваться с использованием алгоритмов машинного обучения на основе ваших фидов товаров и загруженных вами объектов. Ставки и места размещения рекламы также определяются автоматически. Благодаря этому бюджет расходуется максимально эффективно. Показываться реклама будет в разных сервисах Google.

В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен, с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.

Как и где будут показываться объявления?

В умных торговых кампаниях используются простые товарные объявления, реклама местного ассортимента, а также медийные объявления (в том числе для динамического ремаркетинга и динамического привлечения клиентов), которые можно показывать в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, на YouTube и в Gmail.

Места для показа объявлений подбираются по принципу релевантности, а ставки назначаются так, чтобы добиться максимально возможной ценности конверсий.

Как эффективно проводить умные торговые кампании?

Чтобы умная торговая кампания принесла наилучшие результаты, следуйте нашим советам.

1 В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен, с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.

Умные торговые кампании