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Campagnes Performance Max

Les acheteurs d'aujourd'hui utilisent un nombre croissant d'emplacements en ligne et hors ligne pour trouver ce dont ils ont besoin. Maximisez le nombre de vos clients potentiels et rencontrez-en davantage partout où ils magasinent. Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à de nouveaux stocks, à de nouveaux formats et à un nouveau public dans tous les circuits de distribution de Google, y compris YouTube, Recherche et Découvertes1.

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Voici ce que vous pouvez faire avec les campagnes Performance Max

Maximisez votre portée

Vos produits s'affichent sur l'ensemble de l'inventaire et des formats publicitaires de Google. Trouvez de nouveaux clients peu importe où et quand ils font des recherches ou consomment du contenu.

Attirez des clients et stimulez les ventes

Attirez plus de clients qui effectuent des conversions à travers Google et augmentez vos ventes en ligne, en magasin ou omnicanales.

Découvrez des statistiques et des tendances

Obtenez des statistiques exploitables pour améliorer les performances de vos campagnes et trouver de nouveaux auditoires inattendus qui correspondent à vos objectifs.

En une seule campagne, présentez vos produits directement à des centaines de millions de clients potentiels.

vidéo lue par un lecteur YouTube
renseignements sur le produit et bouton pour en savoir plus en parcourant leur bulletin d'information ou leurs blogues préférés
détails de la carte du produit et note Recherche Google sur un appareil mobile : « chaussures de sport près d'ici » Recherche Google sur une tablette : « chaussures de sport près d'ici »
Découvertes Découvertes
Gmail Gmail
Maps Maps
Profil d'entreprise Profil d'entreprise

Effectuez des optimisations pour atteindre vos objectifs en ligne et en magasin

Que vos clients recherchent ce que vous vendez en ligne ou en magasin, vous pouvez les atteindre dans les deux cas. Performance Max vous permet de mesurer et d'optimiser les ventes en ligne et les objectifs en magasin, par exemple les visites en magasin, les appels et les clics pour obtenir un itinéraire vers le magasin.

En savoir plus

  • Témoignage

    Logo d'Estée Lauder

    Estée Lauder constate une hausse de 45 % du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

    Estée Lauder est l'une des marques de produits de beauté les plus populaires au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs à la suite de la pandémie de la COVID-19, Estée Lauder s'est associée à Zenith pour mettre en place et optimiser les campagnes Performance Max. Performance Max est maintenant un moteur de croissance à long terme pour augmenter les ventes de commerce électronique d'Estée Lauder.

    “ Le commerce électronique est l'un de nos piliers essentiels. Nous voyons un grand potentiel avec ces campagnes Performance Max, et elles nous aideront à atteindre notre objectif plus tôt.”
    — Kerry Lee, Gestionnaire de l'intérêt des consommateurs, Estée Lauder Taiwan

    Estée Lauder est l'une des marques de produits de beauté les plus populaires au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs à la suite de la pandémie de la COVID-19, Estée Lauder s'est associée à Zenith pour mettre en place et optimiser les campagnes Performance Max. Performance Max est maintenant un moteur de croissance à long terme pour augmenter les ventes de commerce électronique d'Estée Lauder.

    Estée Lauder est l'une des marques de produits de beauté les plus populaires au monde. Pour s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs à la suite de la pandémie de la COVID-19, Estée Lauder s'est associée à Zenith pour mettre en place et optimiser les campagnes Performance Max. Performance Max est maintenant un moteur de croissance à long terme pour augmenter les ventes de commerce électronique d'Estée Lauder.

    Logo d'Estée Lauder
    “ Le commerce électronique est l'un de nos piliers essentiels. Nous voyons un grand potentiel avec ces campagnes Performance Max, et elles nous aideront à atteindre notre objectif plus tôt.”
    - Kerry Lee, Gestionnaire de l'intérêt des consommateurs, Estée Lauder Taiwan

    Statistiques clés

    45 %

    de hausse du rendement des dépenses publicitaires (par rapport aux campagnes Shopping intelligentes)

    2,4 fois

    plus de taux de conversion (par rapport aux campagnes Shopping intelligentes)

  • Témoignage

    Logo de Joybird

    Joybird constate une hausse de 95 % des revenus

    Joybird, un détaillant de meubles en ligne, connaissait déjà un grand succès en générant des ventes en ligne grâce aux campagnes Shopping intelligentes. Pour faire passer ses campagnes au niveau supérieur, Joybird s'est associé à Go Fish pour mettre Performance Max à l'essai.

    “ Performance Max a surpassé nos campagnes Shopping intelligentes précédentes et a fait passer notre efficacité au niveau supérieur, ce qui nous a permis de faire croître nos revenus d'une façon plus rentable.”
    — Eric Tsai, Vice-président du marketing et du développement commercial

    Joybird, un détaillant de meubles en ligne, connaissait déjà un grand succès en générant des ventes en ligne grâce aux campagnes Shopping intelligentes. Pour faire passer ses campagnes au niveau supérieur, Joybird s'est associé à Go Fish pour mettre Performance Max à l'essai.

    Joybird, un détaillant de meubles en ligne, connaissait déjà un grand succès en générant des ventes en ligne grâce aux campagnes Shopping intelligentes. Pour faire passer ses campagnes au niveau supérieur, Joybird s'est associé à Go Fish pour mettre Performance Max à l'essai.

    Logo de Joybird
    “ Performance Max a surpassé nos campagnes Shopping intelligentes précédentes et a fait passer notre efficacité au niveau supérieur, ce qui nous a permis de faire croître nos revenus d'une façon plus rentable.”
    - Eric Tsai, Vice-président du marketing et du développement commercial

    Statistiques clés

    95 %

    d'augmentation des revenus

    40 %

    d'augmentation du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo de Public Rec

    Public Rec obtient une augmentation de 28 % des conversions

    Public Rec, un détaillant de vêtements de style athléchic, a été un acheteur précoce de Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le rendement des dépenses publicitaires (ROAS). Pour mettre Performance Max à l'essai avec ses campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a fourni des éléments créatifs de haute qualité afin de maximiser la couverture de tout l'inventaire publicitaire et de tous les formats de Google.

    “ Performance Max est efficace et simple pour tout responsable du marketing, qu'il soit expérimenté ou débutant! Nous avons réussi à faire croître notre entreprise en tirant parti de toutes les propriétés de Google et en nous assurant de retenir l'attention des bons clients sous tous les angles.”
    — Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Responsable du marketing

    Public Rec, un détaillant de vêtements de style athléchic, a été un acheteur précoce de Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le rendement des dépenses publicitaires (ROAS). Pour mettre Performance Max à l'essai avec ses campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a fourni des éléments créatifs de haute qualité afin de maximiser la couverture de tout l'inventaire publicitaire et de tous les formats de Google.

    Public Rec, un détaillant de vêtements de style athléchic, a été un acheteur précoce de Performance Max, avec pour objectif d'augmenter les ventes en ligne et d'améliorer le rendement des dépenses publicitaires (ROAS). Pour mettre Performance Max à l'essai avec ses campagnes Shopping intelligentes, Public Rec a fourni des éléments créatifs de haute qualité afin de maximiser la couverture de tout l'inventaire publicitaire et de tous les formats de Google.

    Logo de Public Rec
    “ Performance Max est efficace et simple pour tout responsable du marketing, qu'il soit expérimenté ou débutant! Nous avons réussi à faire croître notre entreprise en tirant parti de toutes les propriétés de Google et en nous assurant de retenir l'attention des bons clients sous tous les angles.”
    - Esther Yang, SEM Manager & Howard Zisser, Responsable du marketing

    Statistiques clés

    28 %

    d'augmentation des conversions

    5:1

    en rapport de rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo de Pantaloons

    Pantaloons génère un rendement des dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé de 33 %

    Pantaloons est un détaillant de vêtements qui propose des habits et des accessoires tendance de plusieurs marques. Afin de maintenir des revenus substantiels, la marque a principalement concentré ses efforts de marketing sur les annonces Shopping intelligentes, mais elle a décidé d'essayer une nouvelle tactique, les campagnes Performance Max, pour augmenter les ventes et parvenir à générer un meilleur rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    “ Performance Max a permis de nous faire croître progressivement, nous a donné un RCI plus élevé et nous a permis d'obtenir des chiffres d'affaires importants à des niveaux d'efficacité plus élevés.”
    — Sumit Singh, Responsable numérique, Pantaloons

    Pantaloons est un détaillant de vêtements qui propose des habits et des accessoires tendance de plusieurs marques. Afin de maintenir des revenus substantiels, la marque a principalement concentré ses efforts de marketing sur les annonces Shopping intelligentes, mais elle a décidé d'essayer une nouvelle tactique, les campagnes Performance Max, pour augmenter les ventes et parvenir à générer un meilleur rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    Pantaloons est un détaillant de vêtements qui propose des habits et des accessoires tendance de plusieurs marques. Afin de maintenir des revenus substantiels, la marque a principalement concentré ses efforts de marketing sur les annonces Shopping intelligentes, mais elle a décidé d'essayer une nouvelle tactique, les campagnes Performance Max, pour augmenter les ventes et parvenir à générer un meilleur rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    Logo de Pantaloons
    “ Performance Max a permis de nous faire croître progressivement, nous a donné un RCI plus élevé et nous a permis d'obtenir des chiffres d'affaires importants à des niveaux d'efficacité plus élevés.”
    - Sumit Singh, Responsable numérique, Pantaloons

    Statistiques clés

    13 %

    d'augmentation des ventes fermes

    33 %

    d'augmentation du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo de Sportisimo

    Sportisimo obtient une hausse des revenus de 38 %

    Sportisimo est un détaillant omnicanal qui vend des articles de sport, et des vêtements de sport et de condition physique. Après avoir réussi à diriger des campagnes Shopping intelligentes pendant longtemps, Sportisimo s'est tourné vers Performance Max pour maximiser ses clients potentiels dans Recherche, Shopping, le Réseau Display, Découvertes et YouTube.

    “ Nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent par Performance Max et nous prévoyons de continuer à utiliser ce type de campagne en Slovaquie.”
    — Matej Múčka, Responsable de l'équipe du marketing à la performance

    Sportisimo est un détaillant omnicanal qui vend des articles de sport, et des vêtements de sport et de condition physique. Après avoir réussi à diriger des campagnes Shopping intelligentes pendant longtemps, Sportisimo s'est tourné vers Performance Max pour maximiser ses clients potentiels dans Recherche, Shopping, le Réseau Display, Découvertes et YouTube.

    Sportisimo est un détaillant omnicanal qui vend des articles de sport, et des vêtements de sport et de condition physique. Après avoir réussi à diriger des campagnes Shopping intelligentes pendant longtemps, Sportisimo s'est tourné vers Performance Max pour maximiser ses clients potentiels dans Recherche, Shopping, le Réseau Display, Découvertes et YouTube.

    Logo de Sportisimo
    “ Nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent par Performance Max et nous prévoyons de continuer à utiliser ce type de campagne en Slovaquie.”
    - Matej Múčka, Responsable de l'équipe du marketing à la performance

    Statistiques clés

    38 %

    d'augmentation des revenus

    36 %

    d'augmentation des conversions

  • Témoignage

    Logo de microspot.ch

    microspot.ch voit ses revenus augmenter de 40 %

    En 2021, le détaillant en ligne microspot.ch a fait face à un marché difficile, avec un déclin du volume des requêtes en glissement annuel et une concurrence croissante dans ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des actifs de haute qualité, microspot.ch a utilisé Performance Max pour générer des revenus et des conversions supplémentaires pour ses produits électroniques grand public.

    “ Performance Max apporte une contribution si importante dans l'atteinte de nos objectifs de marketing que nous en planifions maintenant le déploiement dans tous nos comptes.”
    — Simon Achermann, Responsable des services en ligne

    En 2021, le détaillant en ligne microspot.ch a fait face à un marché difficile, avec un déclin du volume des requêtes en glissement annuel et une concurrence croissante dans ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des actifs de haute qualité, microspot.ch a utilisé Performance Max pour générer des revenus et des conversions supplémentaires pour ses produits électroniques grand public.

    En 2021, le détaillant en ligne microspot.ch a fait face à un marché difficile, avec un déclin du volume des requêtes en glissement annuel et une concurrence croissante dans ses principales catégories de produits. En adoptant l'automatisation et en fournissant des actifs de haute qualité, microspot.ch a utilisé Performance Max pour générer des revenus et des conversions supplémentaires pour ses produits électroniques grand public.

    Logo de microspot.ch
    “ Performance Max apporte une contribution si importante dans l'atteinte de nos objectifs de marketing que nous en planifions maintenant le déploiement dans tous nos comptes.”
    - Simon Achermann, Responsable des services en ligne

    Statistiques clés

    40 %

    d'augmentation des revenus

    16 %

    d'augmentation du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

  • Témoignage

    Logo de Giesswein

    Giesswein gagne 12 % en conversions totales

    Giesswein, un détaillant d'articles en laine, avait déjà fait de Recherche et des campagnes Shopping deux de ses plus grands canaux. En quête d'une croissance encore plus importante, Giesswein s'est associée à RN Digital pour diriger des campagnes Performance Max et atteindre davantage de clients.

    “ Nous sommes heureux de constater que Performance Max nous permet augmenter la rentabilité de notre entreprise.”
    — Markus Giesswein, PDG, Giesswein

    Giesswein, un détaillant d'articles en laine, avait déjà fait de Recherche et des campagnes Shopping deux de ses plus grands canaux. En quête d'une croissance encore plus importante, Giesswein s'est associée à RN Digital pour diriger des campagnes Performance Max et atteindre davantage de clients.

    Giesswein, un détaillant d'articles en laine, avait déjà fait de Recherche et des campagnes Shopping deux de ses plus grands canaux. En quête d'une croissance encore plus importante, Giesswein s'est associée à RN Digital pour diriger des campagnes Performance Max et atteindre davantage de clients.

    Logo de Giesswein
    “ Nous sommes heureux de constater que Performance Max nous permet augmenter la rentabilité de notre entreprise.”
    - Markus Giesswein, PDG, Giesswein

    Statistiques clés

    19 %

    d'augmentation de la valeur des achats et des ventes

    12 %

    d'augmentation des conversions totales

  • Témoignage

    Logo de Petit Bateau

    Petit Bateau génère une hausse de 35 % du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

    Après avoir réussi à générer des ventes en ligne avec les campagnes Shopping intelligentes, le détaillant français Petit Bateau a travaillé avec son agence, Havas Market, afin de diriger des campagnes Performance Max. En conséquence, Petit Bateau a augmenté son rendement des dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les écarts liés à l'optimisation et à l'attribution qui découlent des campagnes distinctes à circuit de distribution unique menées.

    “ L'ajout de Performance Max à notre stratégie d'acquisition actuelle nous a permis de générer des revenus supplémentaires tout en maintenant la rentabilité.”
    — Julien Huriaux, Gestionnaire de compte principal chez Havas Market

    Après avoir réussi à générer des ventes en ligne avec les campagnes Shopping intelligentes, le détaillant français Petit Bateau a travaillé avec son agence, Havas Market, afin de diriger des campagnes Performance Max. En conséquence, Petit Bateau a augmenté son rendement des dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les écarts liés à l'optimisation et à l'attribution qui découlent des campagnes distinctes à circuit de distribution unique menées.

    Après avoir réussi à générer des ventes en ligne avec les campagnes Shopping intelligentes, le détaillant français Petit Bateau a travaillé avec son agence, Havas Market, afin de diriger des campagnes Performance Max. En conséquence, Petit Bateau a augmenté son rendement des dépenses publicitaires (ROAS) en comblant les écarts liés à l'optimisation et à l'attribution qui découlent des campagnes distinctes à circuit de distribution unique menées.

    Logo de Petit Bateau
    “ L'ajout de Performance Max à notre stratégie d'acquisition actuelle nous a permis de générer des revenus supplémentaires tout en maintenant la rentabilité.”
    - Julien Huriaux, Gestionnaire de compte principal chez Havas Market

    Statistiques clés

    35 %

    d'augmentation du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

    40 %

    d'augmentation des taux de clics (CTR)

  • Témoignage

    Logo de Trendyol

    Trendyol génère 45 % plus de ventes

    Trendyol, le plus grand acteur de commerce électronique dans plusieurs catégories en Turquie, a testé Performance Max pour créer des annonces de sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux actifs de haute qualité, en faisant confiance à l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses auditoires internes, Trendyol a non seulement pu augmenter la couverture dans l'ensemble des réseaux, mais également accroître l'efficacité des transactions et du rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    “ La simplicité de Performance Max facilite le développement à l'international tout en maintenant l'efficacité dans les circuits de distribution.”
    — Yusuf Osman, Spécialiste principal de marketing numérique

    Trendyol, le plus grand acteur de commerce électronique dans plusieurs catégories en Turquie, a testé Performance Max pour créer des annonces de sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux actifs de haute qualité, en faisant confiance à l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses auditoires internes, Trendyol a non seulement pu augmenter la couverture dans l'ensemble des réseaux, mais également accroître l'efficacité des transactions et du rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    Trendyol, le plus grand acteur de commerce électronique dans plusieurs catégories en Turquie, a testé Performance Max pour créer des annonces de sa gamme de vêtements en Allemagne. En fournissant de nombreux actifs de haute qualité, en faisant confiance à l'automatisation pour optimiser chaque catégorie et en ciblant ses auditoires internes, Trendyol a non seulement pu augmenter la couverture dans l'ensemble des réseaux, mais également accroître l'efficacité des transactions et du rendement des dépenses publicitaires (ROAS).

    Logo de Trendyol
    “ La simplicité de Performance Max facilite le développement à l'international tout en maintenant l'efficacité dans les circuits de distribution.”
    - Yusuf Osman, Spécialiste principal de marketing numérique

    Statistiques clés

    45 %

    d'augmentation des conversions

    59 %

    d'augmentation du rendement des dépenses publicitaires (ROAS)

Configurons une campagne Performance Max

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Des femmes discutent à propos de Performance Max

Foire aux questions

Qu'est-ce que Performance Max?

En tant que nouvelle génération de campagnes Shopping intelligentes et de campagnes locales, Performance Max est un nouveau type de campagne axée sur les objectifs qui vous permet d'accéder à tout l'inventaire publicitaire de Google Ads à partir d'une seule campagne. Elle est conçue pour compléter vos autres campagnes afin de vous aider à trouver plus de clients effectuant des conversions à travers tous les canaux de Google comme YouTube, le Réseau Display, Recherche, Découvertes, Gmail et Maps.

Alimentée par votre flux de produits Google Merchant Center et d'autres entrées que vous fournissez, comme les objectifs de conversion, le budget, les signaux de l'auditoire et les éléments créatifs, Performance Max affichera les annonces les plus pertinentes à travers les canaux de Google.

En Europe, les campagnes Performance Max peuvent être utilisées avec n'importe quel service de magasinage comparatif (SMC) avec lequel vous travaillez. Les annonces seront affichées sur les pages de résultats de recherche généraux et sur toute autre plateforme à laquelle participe le SMC.

Performance Max peut-il être utilisé pour cibler plusieurs objectifs?

Oui, vous pouvez optimiser un ou plusieurs objectifs, comme les conversions en ligne ou en magasin, à partir d'une seule campagne Performance Max. En guise de pratique exemplaire, faites le suivi de la valeur de tous vos objectifs de conversion. Ainsi, Performance Max maximisera la valeur de conversion de votre budget. Si vos objectifs partagent un même budget et une même géographie, vous pouvez cibler plusieurs objectifs à partir d'une seule campagne Performance Max. Si vous avez un budget distinct qui ne peut pas être combiné à d'autres objectifs, vous pouvez créer des campagnes Performance Max distinctes qui effectuent des optimisations en fonction des différents objectifs.

Les éléments sont-ils nécessaires si je fournis un lien vers un flux de produits Google Merchant Center?

Vous n'avez pas besoin d'éléments créatifs supplémentaires si vous créez une campagne Performance Max avec des objectifs de vente en ligne et un flux de produits Google Merchant Center. Toutefois, plus vous fournissez d'éléments créatifs de haute qualité pour le texte, les images et les vidéos, plus Performance Max peut créer de formats d'annonces, et plus l'inventaire publicitaire sur lequel votre annonce peut apparaître s'agrandit. Nous pouvons vous aider à générer automatiquement les éléments créatifs suivants en votre nom si vous n'ajoutez pas les vôtres :

  • Les vidéos sont générées automatiquement en fonction des éléments de texte et d'image fournis.
  • Les descriptions et les titres sont générés automatiquement en fonction de l'URL finale fournie.

Quelles sont les pratiques exemplaires pour les campagnes Performance Max?

Tirez le maximum de votre campagne en suivant les pratiques exemplaires que vous trouverez sur cette page.
  • 1 En Europe, les campagnes Performance Max peuvent être utilisées avec n'importe quel service de magasinage comparatif (SMC) avec lequel vous travaillez. Les annonces seront affichées dans les pages de résultats de recherche généraux et sur toute autre surface à laquelle participe le SMC.
  • 2 Source : Google/Ipsos, étude « How People Shop with YouTube » [Comment les internautes achètent-ils avec YouTube], Global, juillet 2018. 18-64 year olds who go online at least once per month and have purchased something in the last year (n=24,017), (3) YouTube Data, juillet 2018.